tik tok

Dostizanje mladih birača

Vrhunac u političkim videozapisima, od kojih mnogi vrište sukob, sukobljava se s TikTokovom samozvanom misijom „nadahnuti kreativnost i donijeti radost“. TikTok, u vlasništvu pekinške ByteDance, ne prihvaća političke oglase i optužen je za cenzuriranje govora kritičkog prema kineskoj vladi. Negira optužbe. (Aplikaciju, koju navodno istražuje vlada SAD-a iz razloga nacionalne sigurnosti, terorističke skupine koriste za ciljanje tinejdžera.)
Getty Images-622325734

Hoće li TikTok postati stranica društvenih medija kako bi uhvatili mlade birače?
Getty Images

Pojedina informativna mjesta otkrila su političku dezinformaciju na TikTok-u, koji brzo raste i nedavno je prošao 1,5 milijardi preuzimanja. Glasnogovornik je rekao da tvrtka ne vidi puno objavljenog netočnog sadržaja i može ukloniti račun ili sadržaj koji “šteti, obmanjuje ili zavodi druge korisnike”. Tvrtka nije procijenila koliko je političkog sadržaja na platformi.

Za razliku od ostalih društvenih mreža, najbolje prakse za TikTok nisu uspostavljene. To znači da se kampanje koje razmatraju eksperimente u kratkom videu suočavaju sa strmim krivuljama učenja. Stručnjaci smatraju da bi se složeni problemi u glazbeno-glazbenim porukama mogli pokazati teško. Umjesto da to rade sami, kandidati se mogu osloniti na uticajne članove s velikim sljedbenicima da objavljuju svoje kampanje ili određeni problem.

“Ovo je ogromno brdo za uspon i ljudi nisu sigurni hoće li ga vrijediti”, rekao je Kevin Singer, viši direktor računa za Rally, komunikacijsku platformu vođenu problemima.

Kampanje Trumpa, Warrena, Sandersa i Bidena nisu odgovorile na pitanja o TikToku.

Nejasno je koliko je korisnika TikToka registrirani birači, ali njegov brzi tempo i jednostavna upotreba čine ga privlačnim mjestom za mlade koji razgovaraju o politici i nacionalnim pitanjima. U 2020. godini jedan od 10 birača s pravom glasa bit će stariji od 18 do 23 godine, članovi skupine nadaleko poznate kao Gen Z, prema istraživačkom centru Pew.

John Della Volpe, direktor anketa na Institutu za politiku Harvard Kennedy School, rekao je da bi politički TikTok videozapisi mogli biti “pokretač” za detaljnije razgovore. “Što više različitih načina na koje možemo razgovarati o relevantnosti politike, to je bolje, što se mene tiče”, rekao je Volpe, koji studira američku mladež i politiku.

Publika TikToka manja je od one na Facebooku i Instagramu, njezinoj usluzi dijeljenja fotografija, ali brzo raste. Od kolovoza, TikTok je imao 17,6 milijuna jedinstvenih američkih mobilnih posjetitelja u dobi od 18 i više godina, što je dvostruko više nego godinu dana ranije, navodi se u izvješću eMarketera, pozivajući se na podatke iz Comscorea.
Pazite: Senatori su sumnjičavi prema TikToku, Twitter ne uspijeva ostvariti prihode …
01:06
Eksperiment s kampanjama

Nisu svi kandidati odvratili TikTok. Andrew Yang iskoristio je kratke videozapise kako bi pokrenuo svoje planove za 1.000 dolara mjesečnog univerzalnog osnovnog dohotka, ukidajući novčiće i osiguravajući zdravstveno osiguranje za sve Amerikance. Prisutnost TikToka u Yang kampanji, vođena s računa @ andrewyang_2020, osmišljena je tako da se obraća često mladim pristalicama kandidata.
screen-shot-2019/11/18-na-2-57-06-PM.png

Video TikTok predsjedničke kampanje Andrew Yang.
Snimka zaslona Queenie Wong / CNET

U jednom videu zaposleni koji nose kratku majicu i kapu s Yang-ovim sloganom MATH – kratica je Make America Think Harder – polako se okreće dok drži naljepnicu na natpisu na kojoj piše “Yang2020.” Legenda koja se pojavljuje u videu glasi: “Andrew Yang Supporter. Nosi samo odjeća MATH. Koristi Yang kao glagol. Već zna na što treba potrošiti 1k / mjesec. Mrzi novce.”

S.Y. Lee, Yang-ov državni sekretar za medije, rekao je da su videozapisi dio pokušaja kampanje da dosegne moguće birače gdje god se nalazili.

“Neprestano istražujemo načine kako doprijeti do nove publike”, rekao je Lee u e-poruci. “Još uvijek gledamo TikTok.”

Yang-ova kampanja surađivala je i s Washington Postom koji ima više od 200.000 TikTok-ovih sljedbenika. U videu Yang pleše na pjesmu We Did It! iz animirane TV serije Dora The Explorer. Videozapis ima više od 2 milijuna pregleda i sadrži čitanje teksta, “i dalje bira 3%”.

Kampanja predsjedničkog kandidata Juliana Castra također ima TikTok račun. Na računu @ teamjulian2020 ima više od 470 sljedbenika i prikazuje videozapise svog zaposlenika kako nosi majicu na kojoj piše “Adios Trump”. Castrova kampanja nije odgovorila na zahtjev za komentarom
Trumpovi videozapisi

Ipak, Trump je TikTokin politički prvak. Videozapisi o predsjedniku imaju sve oblike. Jedna sadrži kolačić predsjednika predsjednika u obliku bundeve, drugi prikazuje Trumpovu lutku s narančastom kosom, a drugi prikazuje glavnog zapovjednika kao Oompa Loompa. U jednom je Trump izgrađen od Legosa.
screen-shot-2019/11/18-na-12-43-47-PM.png

Videozapisi s # trump2020 imaju više od 256 milijuna pregleda na TikToku.
Snimka zaslona Queenie Wong / CNET