Nativex Europe.

Što pooštrena kineska politika ISBN znači za programere na ulasku na tržište? Leticia Ye je generalni direktor
Stvaranje mobilne igre koja je kulturološki relevantna za tržište, partnerstvo s lokalnim stručnjacima i ispravna strategija distribucije sve su ključne kutije koje trebate označiti pri ulasku na kinesko tržište mobilnih uređaja. Međutim, s povećanjem razine regulacije vlasti, postoji rizik da bi se kinesko tržište moglo smatrati preteškim za zapadne izdavače.

Prije smo pisali o mnogim izazovima u distribuciji s kojima se globalni programeri suočavaju pri pokušaju ulaska u Kinu. No, ispravite to i dobro ste na putu da osigurate čvrst temelj na najvećem svjetskom tržištu igara na svijetu.

Međutim, od lipnja 2020. postojat će još jedan okvir koji programeri moraju označiti. Kina pooštrava svoju politiku ISBN za programere, sa rokom za brzo približavanje.

Što je ISBN?

Kratica ‘Međunarodni standardni knjižni broj’, ISBN je licenca koju je izdala kineska Državna uprava za tisak i publikaciju tehnički potrebnu za upravljanje mobilnom igrom u zemlji.

ISBN-ovi postoje u Kini za mobilne igre od 2016. godine, a primjenjuju ih velike kineske trgovine Android aplikacija. Dobivanje ISBN može biti dugotrajan postupak, potrebno je otprilike šest mjeseci (ili duže) i može biti skupo.

Ni sam postupak nije lagan, tako da igre moraju proći kroz prilično stroge i krute testove prije nego što dobiju ISBN.

Imati ISBN ne može samo vašu igru ​​kvalificirati za Android trgovine. Moguće je da igre uz pomoć reklamnih agencija prikazuju igre sigurne u spoznaju da igra zadovoljava sve državne zahtjeve.

Međutim, pooštravanje pravila u lipnju znači da će programeri morati više raditi i surađivati ​​s pravim lokalnim agencijama koje se moraju pridržavati.

Koje točno promjene dolaze u lipnju 2020.?

Kao što je Pocketgamer.biz istaknuo u ožujku 2020., na kraju 2019. na raspolaganju je bilo 909.000 kineskih mobilnih igara, a samo 20.000 ima ISBN.

Toliko je igara uspjelo preživjeti bez ISBN-a zbog rupa i sivih područja unutar sustava.

Međutim, od lipnja će ta siva zona vjerojatno nestati. U veljači su programerima i izdavačima igara rečeno da će se morati prijaviti i dobiti ISBN prije nego što njihova igra može biti aktivna i promovirana.

Od lipnja igre iz kategorije ISBN bit će uklonjene iz prodavaonica aplikacija s redovitim sastancima koji se održavaju u cijeloj zemlji kako bi se osiguralo pridržavanje propisa.

Ukratko, većini postojećih programera i izdavača s igrama u Kini, a onima koji žele ući na tržište, za rad u zemlji bit će potreban ISBN.

Zašto samo većina? Postoji upozorenje na pooštrene propise ISBN; oni utječu samo na plaćene igre i naslove koji upotrebljavaju kupovine putem aplikacije kao tok prihoda. Propisi neće utjecati na besplatne igre koje su podržane oglasima poput hiperkazualnih naslova.

Vjerojatno je jedan od razloga pooštravanja pravila ISBN za plaćene igre i one s kupnjom putem aplikacija povezan s stavom Kine o kockanju na mobilnim uređajima, koji su vidjeli da igre mogu potaknuti to – uključujući poker i mahjong naslove – skinule odobrenje popis.

Tko pobjeđuje, a tko gubi?

Prošle godine u Kinu su uvedeni i propisi o pločicama s plijenom, u kojima je bilo navedeno da se ne mogu kupiti s realnom ili virtualnom valutom.

Dulji postupak ISBN vjerojatno će se koristiti za daljnje identificiranje igara koje djeluju dvosmisleno s mehanikom kutije ili potiču velike troškove u aplikacijama; pobjeda za državu koja ne želi da njeno mlado stanovništvo padne na ovisnost o video igrama i iskorištavajuće programere koji traže prihod od plijena.

Pooštravanje ISBN propisa u lipnju također će se smatrati pobjedom za veće programere i izdavače, koji imaju resurse i vrijeme za podnošenje zahtjeva za izdavanje licenci.

Primjer za to je vijest da je ByteDance postigao svoj prvi ISBN, omogućujući mu da se natječe s igrama drugih kineskih internetskih divova. ByteDance također ima svoju vlastitu mini trgovinu aplikacija i bit će bolje postavljen za upravljanje osobama koje se pojavljuju na njihovoj prodavaonici, što potencijalno daje veću vidljivost potrošačima i njihovim budućim igrama.

Ipak, poštedite razmišljanje za Apple i programere u njegovoj kineskoj trgovini. Apple je obavijestio programere koji su koristili svoju kinesku platformu da ISBN licence moraju biti s njima do 30. lipnja – i to je vjerojatno da će biti najveći izvor poremećaja izdavačima igara širom svijeta.

Uzimanje najboljeg dijela od pola godine za dobivanje ISBN – ako ih uopće dobije – to će ostaviti oko 21 500 plaćenih igara i naslova s ​​kupnjom putem aplikacije u Appleovoj prodavaonici aplikacija bez licence do krajnje granice.

Samo je nekoliko mjeseci ostalo da steknu ISBN, što ostavlja vrlo realnu mogućnost da će trećina plaćenih igara u kineskoj Appleovoj trgovini biti uklonjena u lipnju.

ISBN-ovi mogućnosti pružaju manjim programerima

To, nesumnjivoy, izazvat će brige među malim i srednjim programerima koji se žele probiti na kinesko tržište.

Mnogi to već vide kao teško ući; neće ih to obeshrabriti i natjerati ih da gledaju druge teritorije?

Vjerujemo da to ne bi trebalo. Pooštreni propisi ISBN-a zapravo mogu biti poziv budnosti mnogim programerima – posebno zapadnim – potrebno je kako funkcionira tržište mobilnih uređaja u Kini i koliko je bitno lokalno znanje o sceni mobilnih igara.

Pravila zatezanja ISBN:

· Naglašava koliko je ključni domaći pristup: Za postizanje uspjeha na vrlo unosnom kineskom tržištu poštovanje propisa od presudne je važnosti. Usvajanje strategije u prvom redu Kine i primjena kulturnih znanja dat će vam konkurentsku prednost i mogu se poboljšati tijekom postupka licenciranja.

· Postaje partnerstvo izdavača sve važnije: Lokalna partnerstva s kineskim izdavačima na terenu koji poznaju složenost postupka licenciranja ključna su za ulazak u brojne kineske prodavaonice aplikacija i osiguranje oglasnog prostora – nešto što izdavači poput Voodoo, Playrix i Supercell razumiju dobro.

· Pomoći vam u stvaranju jačih mostova s ​​kineskim igračima: Lokalizacija je više od pukog prevođenja vaše igre na novi jezik. Kineski ukusi igara razlikuju se od ostalih u APAC-u. Što više vremena morate naučiti o tome što vole i ne vole kineski mobilni igrači, spremniji ćete biti kada je vrijeme da se prijavite za ISBN.

· Hiperlokalna postaje još unosnija: Mnoge hiperlokalne igre su besplatne i podržane su prihodima od oglasa. Štoviše, obožavaju ih kineski mobilni igrači. Oslobađanje od ISBN propisa moglo bi vas otvoriti za razvoj više hiperlokalnih naslova i nevjerojatnih mogućnosti koje pružaju u Kini.

· Od prvog dana učinite usklađenima: Ako želite prodrijeti u Kinu sada ili u budućnosti, sukladnost sa ISBN-om daje vam veliku prednost od prvog odobrenja. Pravila vrijede od 2016. godine; pridržavanje ISBN-a i mnogih drugih propisa daje vam veću šansu za uspjeh i dugoročno ostajete vidljivi u trgovinama aplikacija.

Ako ste programer igara sa globalnim ambicijama i imate Kinu u svojim očima, voljeli bismo da vam se javimo. Naš tim može vam pomoći kroz procese kao što su ISBN i ono što za vas znači, kao i pružanje lokalnih znanja potrebnih za uspjeh na kineskom tržištu mobilnih uređaja.